Почему брендам в 2025 году необходимо говорить о миссии и ценностях через видеоконтент
О том, почему сегодня недостаточно просто «снимать модно» — и почему в центре любого видеоконтента должны быть миссия и ценности, — рассказывает Александра Шотина, режиссёр, продюсер и основатель креативного видеобюро ShotFilm.
2025 год. Информационный шум достиг исторического максимума: бесконечный поток контента, миллионы однотипных сообщений и визуальных эффектов, от которых устает глаз. Сегодня уже недостаточно просто предлагать качественный продукт. Чтобы быть услышанным, бренду необходимо говорить о большем — о своей миссии, ценностях и причинах, по которым он существует.
Миссия — не слоган. Это ядро бренда.
Миссия бренда — это не просто формулировка. Это ответ на фундаментальный вопрос: зачем мы существуем? В эпоху осознанного потребления аудитория выбирает тех, чьи убеждения совпадают с её собственными. Люди покупают не только продукт, но и смыслы, которые за ним стоят.
И именно видеоконтент — самый эффективный способ транслировать эти смыслы. Видео создаёт эмоциональную связь, помогает визуализировать идеи и превращает сухие принципы в живые истории. Мы рекомендуем говорить о миссии не напрямую, а раскрывать её через:
- реальные кейсы;
- интервью с сотрудниками и клиентами;
- документальные зарисовки и сторителлинг.
Например, в нашей практике в видеобюро ShotFilm мы регулярно создаём имиджевые ролики для государственных структур. Один из недавних проектов — видео о московском метро. Мы сознательно отказались от идеи просто перечислить технические характеристики или показать красивые кадры поездов и станций. Вместо этого сосредоточились на людях и смысле, который стоит за системой метро.
Для нас было важно показать не транспорт, а людей, которые его создают. Мы раскрывали историю через призму миссии: не просто информировать, а вдохновить, вызвать эмоциональный отклик.
В кадре — не только инфраструктура, но и сотрудники, чьи глаза светятся гордостью за своё дело. Их эмоции, внимание к деталям, человеческий подход — всё это стало основой видеоролика. Ведь человек чувствует, когда в работе есть искренность. А значит, он понимает, что контент создан не для галочки, а для него.
Такой подход позволяет не просто доносить информацию, а делиться ценностями и строить подлинную связь с аудиторией.
Ценности: внутренний компас бренда
Ценности — это принципы, на которых стоит бренд. Они формируют культуру, определяют отношение к клиенту и задают тон коммуникации. Чтобы их определить, достаточно честно ответить на четыре вопроса:
- Что для нас действительно важно?
- Что мы готовы защищать даже в сложных условиях?
- Что нас вдохновляет?
- Какие принципы мы хотим транслировать вовне?
Без этого внутреннего фундамента любые попытки «снять красивый ролик» превращаются в пустую обёртку.
А как же тренды?
Можно ли игнорировать тренды? Вопрос риторический. Но важно понимать: слепое следование модным течениям — путь в никуда.
Почему это опасно:
- Утрата индивидуальности. Погоня за хайпом превращает бренд в копию конкурентов.
- Финансовые риски. Тренды приходят и уходят, а бюджеты тратятся.
- Конфликт с ценностями. Мода может противоречить убеждениям бренда.
- Зависимость от внешней оценки. Это убивает аутентичность.
- Упущенные возможности. Пока все следят за TikTok-эффектами, можно рассказать историю, которая действительно запомнится.
Мы сами в конце 2024 года отказались от проектов в духе «визуальных аттракционов», где камера влетает в глаз, а вылетает из другого места. Все устали от дерганой картинки, перегруженной эффектами. Эмоциональное выгорание зрителя — реальность.
В заключение
Инвестиции в видеоконтент, раскрывающий миссию и ценности, — это не дань моде. Это стратегический шаг, который помогает бренду завоевать доверие, выделиться на фоне шумного информационного поля и сформировать устойчивое сообщество вокруг себя.
В 2025 году выигрывают те, кто говорит искренне. А не те, кто просто красиво снимает.