Век идей, а не товаров
Эксперт Антон Верт рассказал все, что нужно знать о корпоративных подарках
Скоро у предпринимателей, маркетологов и пиарщиков начнется горящая пора: приближается Новый год – время корпоративных подарков. Классические ежедневники и алкоголь – моветон, если ваш бизнес представлен в Москве, а защитная марлевая повязка для партнеров из Азии – «попадание в яблочко». О последних тенденциях мира корпоративных подарков рассказывает основатель рекламно-сувенирной компании VertComm Антон Верт.
Алкоголь – в топку
Еще 10–15 лет назад среднестатистический презент от компании можно было описать словами «дорого-богато», бесполезно и монументально. Сегодня тренд совершенно другой. В моде ЗОЖ, гендерное равенство, креатив и индивидуальность. Уместны прикладные полезные брендированные мелочи: power bank, флешки, кружки, рюкзаки, дорожные наборы (маска для сна, беруши, подушка), питьевые бутылочки, настольные игры. Алкоголь почти ушел из корпоративного мира, а ежедневники трансформировались: перестали быть датированными, обложка стала мягкой и тактильной. Ежедневник сегодня – не планинг, а записная книжка для сохранения ценных мыслей и идей. Изменилась и их бумага: белая мелованная – рудимент, в тренде пастельные цвета. Компания VertComm сделала для ТАСС ежедневник – ликбез для нового сотрудника. Это записная книжка с информацией об отделах и бизнес-процессах в агентстве, своеобразное руководство к пользованию ТАСС.
Если говорить о Новом годе, то полезность подарка в данном случае не нужна. Все хотят праздника и эмоций, wow. Power bank к Рождеству – моветон. Удивляйте свечкой в упаковке-мандаринке или мини-сковородкой-гриль в форме животного – символа наступающего года. Презентуйте персональные вещи, как то: штопор для вина, ножницы для разделки рыбы, блинницы. Если ваша компания – производитель продуктов питания, их также можно дарить. В моде наборы из нескольких сортов меда, корзинки с мандаринами, чай. Никуда не ушли брендированные шоколадки, популярны казинаки. Отличные подарки с wow-эффектом – космическое питание: гречка или борщ из тюбика. В случае с Новым годом в тюбике может быть торт, те же мандарины. А вот об алкоголе лучше забыть. И еще важное уточнение касательно Нового года – подарки лучше делать в начале января, аккурат к выходу из затяжных праздников. Тогда больше шансов, что презент от вашей компании не затеряется среди других ярких упаковок.
Справка
VertComm.ru работает с 2007 года. Компания специализируется на промопродукции, корпоративных подарках и рекламном текстиле. Среди клиентов компании: Московская школа управления Сколково, PepsiCo, РайффайзенБанк, Mail.ru, Yota, Телеканалы: НТВ, Discovery, Sony Pictures Television и т. д. Антон Верт ведет Youtube-канал #диалогиомерче, Facebook-блог @vert.anton, авторскую колонку на «Стартапы и Бизнес» (vc.ru).
Ставка на креатив
Любой корпоративный подарок вне зависимости от повода, по которому он дарится, должен быть креативным, со смыслом. К примеру, когда была пресс-конференция по случаю обновления одной крупной онлайн- игры, компания VertComm разработала корпоративные подарки для «акул пера» – брендированные наборы для закатки суши: коврик, а внутри – макет японского танка. Захочется журналисту дома суши – возьмет он набор, увидит танк и вспомнит об игре.
Когда дарить корпоративные подарки
Корпоративные подарки можно разделить на презенты для клиентов, партнеров и для внутреннего пользования своими сотрудниками. Подарки клиентам дарят на день клиента, Новый год, партнерам – на профессиональные праздники. Своим сотрудникам компания дарит подарки, к примеру, при поступлении на работу. В welcome pack входят ежедневник, ручка, кружка, питьевая бутылочка, наклейки для ноутбука. Такой презент транслирует мысль – ты, новый сотрудник, надолго в нашей команде, оставайся с нами, мы тобой дорожим. Вообще корпоративные подарки вне зависимости от адресации несут всего три месседжа: первый – стабильность, надежность, уют и забота о клиентах и сотрудниках, второй – инновационность, динамика, и третий – удивление, wow, эмоции.
Если на Новый год стоит удивлять, то к профессиональным праздникам логичнее дарить не wow-подарки, а полезные мелочи: термокружки, флешки и т. д. Сотрудникам работодатель дарит вещи, которые должны облегчить, упростить работу, wow-подарки также не особенно уместны, если, конечно, коллектив не супермолодой и креативный. Тогда отлично подойдет обыгрывание мемов. В копилке VertComm бритвенные станки с обыгрыванием нашумевшего слогана: перед тем как сядут на лицо – не забудь побрить его.
В корпоративной культуре практически отсутствуют праздники 14 февраля, 23 Февраля и 8 Марта. О них можно вспомнить, только если ваш бизнес – бутик нижнего белья, салон красоты и т. д.
Корпоративные подарки делятся на три вида: промо (цена – до 500 рублей: кружка, ручка, ежедневник, кошелек и т. д.), бизнес (до 1500 рублей: термокружка, футболка, толстовка, флешка и т. д.), вип (до 5 000 рублей: power bank, рюкзаки и т. д.).
Что дарить партнеру в регионе или клиенту из Азии
Все модные тренды придумываются в Европе и Америке, но обкатываются, тестируются в Азии. Из-за экологической обстановки и в силу менталитета в Китае, Японии, Тайване, Корее, Сингапуре среди корпоративных подарков часто встречаются вещи, совершенно неприемлемые для европейцев: защитные маски, ионизаторы воздуха, вентиляторы, зубные щетки. А вот Россия, Европа и Америка с точки зрения корпоративных подарков не сильно отличаются. Зачастую в России встречаются даже более креативные подарки. Если же говорить о трендах внутри России, то в регионах креатив не все понимают, поэтому уместны более традиционные подарки – ежедневник с кожаной обложкой выглядит солиднее и надежнее, чем в мягкой.
Кстати, в исключительных случаях корпоративные подарки могут принести миллионы. Так, например, KFC во многих странах мира запустила флешмоб: сеть быстрого питания дарила кепки, и нужно было в соцсетях выложить фото с кепкой, в которую пользователям предлагалось поместить бургеры, картошку-фри и другую еду из KFC. Шло настоящее соревнование – кто больше затолкнет еды в кепку. Соцсети взорвались, а KFC существенно подняла продажи.