Сибирь в оправе
Два друга из Красноярска запустили производство деревянных очков и продают их по всему миру
Сибиряки Федор Смирнов (27 лет) и Артем Коровин (28 лет) около четырех лет назад начали производить солнцезащитные деревянные очки из местной березы. За это время их бренд Brevno разошелся из Красноярска по всей стране и миру. Сейчас очки из Сибири можно купить в Москве, Париже, Милане, Тяньцзине (Китай) и других городах. Ребята продвигают свой продукт на «сибирскости» и натуральности. Покупателям, особенно иностранцам, это нравится. Ребята считают, что верно сделали ставку на брендинг.
НА СТАРТЕ. Федор и Артем знакомы со школы. После выпуска стали общаться плотнее и решили организовать совместный бизнес. В 2013 году в Красноярске началась подготовка к Универсиаде.
В городе много говорили о брендинге региона, сибирской идентичности. Тема захватила компаньонов. «Идея с деревянными очками пришла случайно, но мы сразу почувствовали рок-н-ролл в этом продукте, — вспоминает Артем Коровин. — Была какая‑то магия в сочетании деревянных очков и Сибири».
Летом 2013 года они закупили первую партию деревянных очков в Китае на 20 тысяч рублей. Нужно было посмотреть на реакцию покупателей и спрос, объясняет Федор. Тогда же были придуманы логотип и название — Brevno. Оно родилось одним из первых, но его сразу забраковали.
Однако, обсудив десяток вариантов, вернулись к начальному. Продав партию китайских очков, они поняли, что им неинтересно просто торговать. Во-первых, хотелось создавать что‑то свое, во‑вторых, в них не было аутентичности.
Оправа залита лаком, даже сразу непонятно, что это дерево. Но выручка с продажи партии китайских очков и других изделий из дерева — чехлов, блокнотов, флешек — дала основную часть стартового капитала. Купили станок, арендовали помещения. Закипела работа над первыми сибирскими очками из березы.
ПРОИЗВОДСТВО. В 2014 году партнеры оставили свою работу (Федор трудился сорсинг-менеджером, а Артем — архитектором) и занялись исключительно продвижением марки Brevno. Очки делаются из местной березы. Ее обрабатывают особым экологическим способом, придуманным местным ученым.
Органическая краска глубоко проникает в дерево под высоким давлением. Потом его также натирают воском и маслом, чтобы внутрь не попадала влага. Береза сама по себе прочная, а после обработки у нее появляется интересная и всегда разная текстура.
На внешнюю часть оправы наклеивается декоративная пластина из других пород. Всего их шесть: граб, палисандр, орех, венге, ясень и береза. В очках стоят поляризованные линзы из биоразлагаемого пластика.
Насчет дизайна ребята говорят, что не желают впадать в лубочность, как это делают многие производители российских продуктов. Дизайн при этом максимально комфортный и универсальный. Названия, опять же, навеяны Сибирью: Zima, Reka, Prostor, Ermak, Volk и другие. Brevno в течение месяца производит около 600 очков.
Кроме того, компаньоны выпускают блокноты с деревянной обложкой, флешки и светильники. Есть свой бренд женских украшений из дерева Natura — подвески, броши, браслеты, серьги и другое.
ПРОДВИЖЕНИЕ. Ребята сразу делали бренд международным. Потому продумали и доставку по миру, и оплату, и англоязычную версию сайта. Артем и Федор начали посещать выставки в разных странах: сначала как посетители, потом как производители. К слову, иностранцы любят оправы из необычных материалов типа рога или мрамора.
«Собственно, именно выставки дали основную массу иностранных байеров, они купились на «сибирскость» и натуральность, — добавляет Федор. — Люди из бетонных городов, надев наши очки, могут ощутить дух и бесконечный простор Сибири».
Совсем недавно сибиряки презентовали в Милане новую коллекцию оправ для линз с диоптриями. Скоро она появится в магазинах. Кроме этого, у них в планах продолжать экспансию на европейский рынок с целью основательно там закрепиться. Потому что через Европу, законодательницу моды, проще приходить в США и Азию.
5600 руб.
7000 руб.
стоят деревянные очки марки Brevno
brevnoshop.com