Аналитика МТС AdTech: средний чек в ресейле вырос на 25%, а в масс-маркете — на 21% за первое полугодие 2026 года
Фото: Global Look Press © Ingram Images
По данным МТС AdTech, в первом полугодии 2026 года аудитория онлайн-платформ ресейл-платформ и брендов масс-маркета сократилась, однако средний чек в обоих сегментах продолжил расти. Наиболее заметная динамика зафиксирована в ресейле: во втором квартале 2026 года средний чек увеличился на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В масс-маркете рост среднего чека во втором квартале оказался чуть более плавным — по сравнению с аналогичным периодов показатель увеличился на 22%.
Аудитория уникальных пользователей интернет-ресурсов масс-маркет брендов примерно в полтора раза больше аудитории ресейла, однако интерес к ресейлу продолжает расти опережающими темпами. По данным МТС AdTech, за первое полугодие 2026 года уникальная аудитория ресейл-платформ увеличилась на 64% год к году, а количество уникальных пользователей масс-маркета выросло на 47%.
При это пользователи стали реже посещать интернет-ресурсы обоих фэшн сегментов. Среднемесячная аудитория (MAU) ресейл-площадок снизилась на 15% за первые полгода 2026 года, а масс-маркета — на 11%.
Несмотря на общее рыночную динамику, отдельные бренды продолжают активно наращивать среднемесячную аудиторию. Среди масс-маркет игроков самые высокие темпы роста показали Befree (+16%), Gloria Jeans (+15%) и Sela (+3%). В сегменте ресейла лидерами стали The Cultt (+71%) и THE BLUE STORE (+47%).
Рост среднего количества дней использования интернет-ресурсов на уникального пользователя в течение месяца зафиксирован только среди брендов масс-маркета. Лидером стала Sela — показатель увеличился на 11%, а среднее число дней посещения достигло трех в месяц. Также положительную динамику показали «ТВОЕ» (+7%), MAAG (+5%) и Gloria Jeans (+2%) — в среднем пользователи посещали их интернет-ресурсы два дня в месяц.
«Рост среднего чека на фоне снижения посещаемости говорит о качественном изменении потребительского поведения. Россияне стали реже заходить на fashion-площадки, но принимают более осознанные решения о покупке. Для брендов это означает, что сегодня важнее не максимальный охват, а работа с аудиторией, которая действительно готова к покупке. В таких условиях особенно эффективно работают персонализированные коммуникации и точное планирование интернет-рекламы на базе Big Data: деперсонализированные данные позволяют видеть где и сколько денег тратят разные сегменты целевой аудитории», — комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.
Об исследовании:
Аналитика на базе Big Data МТС по ресейл-платформам и масс-маркет брендам по параметрам уникального количества пользователей интернет ресурсов рынка Fashion-ритейла, MAU, количеству дней пользования интернет ресурсами, среднему чеку. Период для анализа данных с 01.01.2025 по 30.06.2025 и 01.01.2026 по 30.06.2026 гг. в гранулярности месяц, квартал и полгода. В исследовании анализировались данные с 19 ресейл-платформ и 20 масс-маркет бренда.
О МТС AdTech:
Рекламная вертикаль МТС AdTech занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: платформы МТС Маркетолог и Маркетолог PRO – цифровые рекламные инструменты для бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data и данных внешних поставщиков. В контур рекламной вертикали входят также компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии Segmento, платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа. Также в контуре МТС AdTech: МедиаСкаут – оператор рекламных данных, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel и технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video.