Исследование Getblogger: каждый второй блогер использует ИИ в работе
Фото: freepik.com © Freepik
Getblogger (входит в МТС AdTech) провел исследование рынка influence-маркетинга и выяснил, как блогеры используют инструменты искусственного интеллекта в своей работе. Согласно опросу, 67% авторов активно применяют ИИ, еще 18% планируют начать использовать, а 15% не используют и не планируют внедрять. Чаще всего ИИ используют инфлюенсеры в возрасте 18–24 года (82%) и 45+ (78%), реже — 25–34 (66%) и 35–44 (64%).
Основные задачи, для которых блогеры используют ИИ, распределились следующим образом: создание текстов и идей постов — 47%, генерация визуалов, фото и обложек — 36%, подготовка видео, сценариев и субтитров — 22%, поиск и проверка информации — 20%, планирование контента — 17%, аналитика аудитории и подбор хештегов — 11%. Пока не применяют ИИ в ведении своего блога 28% респондентов.
Использование нейросетей также различается по возрасту:
- 18–24 года: 30% используют ИИ для создания текстов и идей постов, 20% для генерации видео/сценариев/субтитров, 20% — для генерации визуалов/фото/обложек; не используют — 30%;
- 25–34 года: 30% используют для создания текстов и идей постов, 19% — для генерации визуалов/фото/обложек, 5% — для поиска информации, 4% — для генерации видео/сценариев/субтитров; не используют — 42%;
- 35–44 года: 24% для создания текстов и идей постов, 19% — генерации визуалов/фото/обложек, поиска и проверки информации — 3%, планировании контента — 1%; не используют — 49%;
- 45+: 31% для создания текстов и идей постов, 14% — генерации визуалов/фото/обложек, 7% для создания видео/сценариев/субтитров, поиска и проверки информации — 3%; не используют — 45%.
| Создание текстов/идей постов | Генерация видео/сценариев/субтитров | Генерация визуалов/фото/обложек | Аналитика аудитории/подбор хэштегов | Не использую | Планирование контента | Поиск и проверка информации | |
| 18-24 | 30% | 20% | 20% | 0% | 30% | 0% | 0% |
| 25-34 | 30% | 4% | 19% | 0% | 42% | 0% | 5% |
| 35-44 | 24% | 3% | 19% | 1% | 49% | 1% | 3% |
| 45 и старше | 31% | 7% | 14% | 0% | 45% | 0% | 3% |
«Искусственный интеллект для блогеров сегодня — уже не эксперимент, а рабочий стандарт. Он помогает ускорять производство контента, находить идеи и выстраивать более системную работу с публикациями. При этом ключевым остается баланс: аудитория по-прежнему реагирует на искренность, личный опыт и живые эмоции. ИИ берет на себя рутину, а ценность блогера по-прежнему заключается в человеческом взгляде и доверии, которое невозможно автоматизировать», — комментирует операционный директор Getblogger Анна Исакова.
Об опросе:
Getblogger сформировал опросную выборку из 1000 блогеров старше 18 лет в различных сегментах — по количеству подписчиков и тематике контента. В исследовании приняли участие авторы, проживающие на территории Российской Федерации и Республики Беларусь. Опрос был проведен в ноябре 2025 года. В рамках опроса анализировались предпочтения блогеров по работе с международными и кросс-платформенными социальными медиа — TikTok, YouTube, Telegram и Instagram*.
О Getblogger:
Getblogger — лидирующая российская платформа для data-driven подбора и закупки рекламы у блогеров. С помощью алгоритмов Big Data сервис автоматизирует процессы: от поиска релевантных креаторов до управления закупками и прозрачной аналитики. В декабре 2024 года Getblogger вошел в контур МТС AdTech — цифровую экосистему Группы Erion, объединяющую нетелеком-направления группы МТС. Это усилило платформу ресурсами лидера рынка: доступом к уникальным данным, AI-мощностями и интеграцией с сервисами performance-маркетинга.
О МТС AdTech:
Рекламная вертикаль МТС AdTech входит в экосистему Erion и занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: платформы МТС Маркетолог и Маркетолог PRO — цифровые рекламные инструменты для бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data и данных внешних поставщиков. В контур рекламной вертикали ERION входят также компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии Segmento, платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа. Также в контуре МТС AdTech: МедиаСкаут — оператор рекламных данных, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel и технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video.
*Принадлежит американской корпорации Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена.