Душа в пятках

Как превратить носки в шедевр искусства и заработать на этом

Компании St. Friday Socks всего три года, но вокруг нее уже складывается своя мифология. На ее сайте можно прочесть такую историю: «Одним пятничным утром Сергей натягивал на ногу очередную пару черных носков. Это никогда не доставляло ему удовольствия, но именно сейчас он понял, что больше не может ходить в носках цвета «грусть мироздания».

Символ праздника. Этот Сергей — Сергей Тонков, в прошлом екатеринбургский журналист, а ныне — создатель и сооснователь питерской фабрики по выпуску дизайнерских носков «Святая Пятница». Название объясняется просто: производство находится в Санкт-Петербурге — отсюда и St., сокращенное от Saint. А традиция свободного дресс-кода по пятницам во многих западных, а теперь и российских компаниях — Casual Friday — дала второе слово марке. Плюс пятница — это символ конца рабочей недели и шикарных планов на выходные. Праздник, короче. «Для всех этот символ свой, но неизменно одно — это прекрасное настроение! — поясняет Тонков, добавляя: — Ну а то, что меня осенило на создание бренда одним пятничным утром — чистая правда».

Главные инвестиции. Креативные носки Сергей любил всегда — собрал большую коллекцию со всего света. А как только появилась возможность организовать свое дело — на предоставленные средства можно было, например, открыть ресторан, как сделали многие его друзья, то решил вложиться в носочную фабрику. Точнее, ее покупку и переоборудование — тогда в Ленинградской деревне продавалось готовое предприятие «Носкоф» на 350 кв. м со складом.

Спонсором покупки выступил знакомый Тонкова по одному из прошлых проектов Сергей Животов, тогда — совладелец Geometria.ru. Владельцы просили за фабрику 10 млн руб. И еще 10 месяцев ушло на модернизацию этого производства — требовалось «научить» станки вязать сложные рисунки, не все машины стали делать это сразу. На самоокупаемость предприятие вышло в течение нескольких месяцев после запуска.

Сейчас компания выпускает 50 тыс. пар носков ежемесячно, ее выручка за этот же период составляет 2 млн руб.

«Но прибыли мы не извлекаем, — замечает Тонков, — а тратим деньги на развитие: дополнительное оборудование, в том числе торговое. А также на эксперименты с материалами и упаковками, на создание нового ассортимента — нижнее и домашнее белье. В этом году слегка увеличим его и за счет детских носков».

Своей основной инвестицией Тонков считает личное время, а залогом успеха — самообразование. Начал с всестороннего изучения отрасли: пару месяцев сам ездил по фабрикам, вел переговоры, просчитывал стоимость вхождения в рынок и варианты капитализации, анализировал группы целевой аудитории. Наконец составил бизнес-план и бренд-платформу — они до сих пор остаются основополагающими для стратегии развития компании в краткосрочной перспективе.

Анатомия носка. Это было в 2015‑м, а сегодня его продукция продается более чем в 70 магазинах страны плюс организована доставка по любому адресу. На производстве используются новейшие технологии, а команда профессионалов, «влюбленная в свое дело до каждой пяточки», тщательно контролирует процесс производства на каждом этапе.

В составе St. Friday Socks — 80 % натурального хлопка высшего класса. Он обладает повышенной прочностью и мягкостью. Из него получают гребенную пряжу, вещи из которой имеют гладкую структуру, улучшенную рельефность и насыщенные цвета.

Носки из такой пряжи более гигиеничны и комфортны при ношении. А их пятка и мысок связаны из специальной кетлевочной нити — она в разы прочнее хлопка и прочих материалов. Помимо этого, у носков St. Friday специальная анатомическая резинка. Она не сдавливает ногу, но и не позволяет носку сползать.

От Шнура до Гогена. При этом Тонков особо отмечает, что «пятничная» фабрика — не конвейерное производство: подход к созданию каждого носка индивидуален. Над St. Friday Socks сегодня работают дизайнеры со всего мира, а их продукцию носят звезды эстрады. Это, к примеру, Сергей Шнуров и Илья Лагутенко, Иван Ургант и Семен Слепаков, братья Кристовские из группы «Уматурман» и дуэт «Ангел», половина «Камеди клаба» и много кто еще.

Отдельная история — это коллаборации с музеями. Коллекции носков с шедеврами живописи Тонков прописал еще в своей бренд-платформе, но два года подряд его или отфутболивали российские музейщики, или просто игнорировали запросы.

Первой в прошлом году откликнулась Третьяковская галерея, с который была выпущена капсульная коллекция русского авангарда. Следом уже первым предложил сотрудничество Пушкинский музей — перенести на белье Ван Гога, Гогена и Анри Руссо, а также микеланжеловского Давида.

«Благодаря взаимному желанию уложиться в кратчайшие сроки — коллекцию арт-носков планировали выпустить точно к 23 февраля, вся работа заняла примерно полтора месяца, — рассказывает Тонков. — Надеюсь, мы продолжим начатое и покорим своими арт-носками мир».

Чтобы не было дыры

Сохранить долгую и счастливую жизнь таким арт-носкам поможет свод простых правил, разработанных компанией: St. Friday Socks не стоит сдавать в химчистку, а следует стирать в режиме «деликатной стирки» при температуре 30 градусов без отжима и сушки.

К слову, ручная стирка здесь за деликатную не считается. А выстиранные носки лучше держать подальше от батареи, утюга, а также фена и прочих «термальных пыток». Их нужно просто развесить и — «смиренно ждать, пока они отдыхают».

Спасение от дыр — это педикюр и удобная обувь по размеру. И вообще, чем больше чисто человеческого участия, тем дольше они прослужат: «Берите носки с собой в путешествия — им будет приятно! Меняйте носки каждый день — всем будет приятно». «Говорите им комплименты», — напоминают производители и, главное, — «Любите носки и они будут любить вас!»

РАЗМЕРЫ

Все модели выпускаются в трех размерах, соответствующих размерам обуви: 34‑37 (23), 38‑41 (25) и 42‑46 (27). В составе St. Friday Socks — 80 % натурального хлопка высшего класса. Он обладает повышенной прочностью и мягкостью.